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TBSテレビあさチャン出演

TBSあさチャンにおいて、「ハロウィンなぜ日本で盛り上がる?」という特集のなかで、RBS立教大学ビジネススクール教授として、マーケティングの視点から、その解説を行いました。

[番組表]あさチャン!2015年10月13日(火)05:30~08:00

【レギュラー出演】 沢松奈生子 , 龍崎孝 , 夏目三久 , 野村修也 , 石井大裕 , 山本匠晃 , 藤森祥平 , 尾崎朋美 , 宇垣美里 , チャンカワイ(Wエンジン) , 佐藤渚

 【ゲスト】 原田美枝子 , 香里奈

 【声の出演】 西田佳史 , 鈴木明子

 【その他】 北中治雄 , 小田切いくみ , マイケル・チャン , 田中道昭 , 山崎稜子 , 山崎美和 , 原利夫 , 本田真凛 , 三輪博樹 , 片山悠 , 藤原哲也 , 木暮貴之 , 安藤達夫 , 籾田久勝 , 宮本大介 , 三好成子 , 大谷時枝 , 大谷イツコ

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テレビ朝日・報道ステーションSUNDAY出演

本日夕方のテレビ朝日・報道ステーションSUNDAYに電話インタヴューにて出演しました。

「お金を出してモノを買うという単純な目に見える消費行動から参加型消費へのシフト、『購買』から『参加』へという消費者行動モデルのシフトに対して、企業側が乗り込んだ側面もあるのがハロウィーンの背景にある」とのコメントが放映されました。

引き続きどうぞよろしくお願いします。

田中道昭

 

[番組表]2015年10月25日(日) 16:30~18:00 テレビ朝日

 【レギュラー出演】 長野智子 , 富川悠太 , 後藤謙次 , 久冨慶子

 【声の出演】 大海吾郎 , 田中道昭 , 菅沼雅広

 【その他】 杉沢洋佑 , 羽生結弦 , 野村萬斎 , 安田剛 , 岩元美智彦 , 矢島悠子 , 葛城真美子 ,

 

マーケティング的に分析すると、ハロウインが象徴的なシンボル(=メタファー隠喩)をもっていることが見逃せない点

かぼちゃ色

かぼちゃ色のオーランタン

黒の仮装などなど

これだけでハロウインであることを心理的に想起させることができる

イメージカラーのオレンジと黒が心理マーケティングとして大きなポイント

オレンジやかぼちゃ色は収穫や豊かさを想起させる

黒は闇。何らかの非日常やサプライズを想起させる

かぼちゃのかたちをしたオーランタンのミニチュアや小さなお菓子を1つ部屋に置いておくだけでもハロウイン気分が楽しめる

マーケティング的にもシンプルで明快なシンボルがあった分だけ、より多くの企業が乗りやすかったのだと思います。

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NHK総合テレビ・NEWS WEB出演

10月30日のNHK総合テレビ・NEWS WEBにて以下の通りコメントが紹介されました。

引き続きどうぞよろしくお願い申し上げます。

ありがとうございます。

田中道昭

フリップ:
「仲間と仮装する非日常感は、SNSの確実な『ネタ』 SNSの発達と相性の良さから若者を中心に急速に広がった」

井上あさひアナウンサーのナレーション:
ハロウィーンの急成長ぶりの背景として、マーケティングを専門とする立教大学ビジネススクール(大学院ビジネスデザイン研究科)の田中道昭(たなか・みちあき)教授は、 SNSとの結びつきを挙げています。

[田中道昭コメント]:
「仲間と仮装する非日常感は、SNSの確実な『ネタ』になる。 SNSの発達に加えて、ハロウィーンの仮装はSNS上で写真を共有したり拡散したりする行動に結びつきやすいという、 “相性の良さ”があることから若者を中心に急速に広がった・・・・・・・・・」

http://www3.nhk.or.jp/news/newsweb/#agoFri

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TBSテレビあさチャン出演

本日のTBSテレビあさチャンにおいて、クリスマス消費の動向についてマーケティングの視点からコメントさせていただきました。

近年、「一人で過ごす人」、「一人で過ごしても充実している人」が増えています。

またクリスマスに一人で過ごすことを「クリぼっち」と呼ぶ動きも広がっています。

少々抵抗感のある表現なのではないかと思いますが、一人で過ごすことに抵抗感の少ない人が増えているのです。

そして、クリスマスなどのタイミングにおいて、自分への投資や自分へのご褒美として、一人でちょっと贅沢にプチリッチを楽しむ動きが「ぼっちリッチ」と呼ばれ始めています。

「がんばった自分へのご褒美」

「これから先もがんばり続ける自分へのご褒美」

クリスマスを一人で過ごす人も誰かと過ごす人も、いつもがんばっている自分のために、「自分への投資」を少し贅沢にしてみることをお勧めします!!

ありがとうございます。

田中道昭

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AbemaPrimeニュース出演

AbemaPrimeニュースにコメンテーターとして生出演

AbemaPrimeニュース出演

本日のAbemaPrimeニュースにおいて、テレビ朝日のスタジオで、トランプ政権と就任演説予測について解説のため、コメンテーターとして生出演いたしました。

引き続きよろしくお願いします。

田中道昭

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フジテレビ新報道2001出演

新報道2001にてコメント

フジテレビ新報道2001出演

本日のフジテレビ新報道2001において、トランプ大統領就任演説の分析を政治マーケティングの観点から行いました。

引き続きよろしくお願いします。

田中道昭

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